📖10.1.2. Kết quả phân tích
1. Tổng quan thị trường
Tổng lượt xem
Đo lường tổng mức độ tiếp cận của chủ đề trên TikTok
Tổng lượt xem video trong khoảng thời gian phân tích
Tổng số video
Cho biết quy mô nội dung được sản xuất (mức độ "xả video" của thị trường)
Tổng số video có lượt xem trong khoảng thời gian phân tích
Tổng số nhà sáng tạo
Cho biết số lượng nhà sáng tạo đang tham gia làm nội dung về chủ đề/sản phẩm này
Tổng số nhà sáng tạo có video phát sinh lượt xem trong khoảng thời gian phân tích
Số sản phẩm affiliate
Tổng số sản phẩm được gắn giỏ hàng trong video có phát sinh lượt xem trong khoảng thời gian phân tích
Xu hướng tăng trưởng
Lượt xem video của Tất cả/Nhà sáng tạo/Thương hiệu theo thời gian Ngày/Tuần/Tháng
🔍 Ý nghĩa của Biểu đồ xu hướng theo thời gian
Khi xem ở chế độ "Tất cả" (Hình 1)
Xác định tính mùa vụ & thời điểm bùng nổ: Giúp phát hiện các đỉnh sóng khi nào lượt xem tăng đột biến (ví dụ: các đợt Mega Sale, chiến dịch truyền thông lớn hoặc khi có xu hướng/trend mới xuất hiện)
Đánh giá chu kỳ sống của xu hướng: Cho biết từ khóa/chủ đề này đang duy trì độ hot ổn định hay chỉ bùng nổ ngắn hạn rồi giảm mạnh
Khi chuyển sang chế độ "Thương hiệu" hoặc "Nhà sáng tạo" (Hình 2)
So sánh thị phần lượt xem: So sánh trực quan sự cạnh tranh về lượt xem giữa các thương hiệu đối thủ trên cùng một dòng thời gian.
Biết chính xác khi nào đối thủ tung chiến dịch lớn (đường xu hướng của họ vọt lên cao)
2. Phân bổ nhà sáng tạo
Số lượng nhà sáng tạo theo nhóm
Ý nghĩa: Cho biết mức độ phổ biến và số lượng tham gia của từng nhóm nhà sáng tạo
Thông tin thu được: Giúp bạn biết từ khóa/sản phẩm này đang được tạo nội dung chủ yếu bởi nhóm nhà sáng tạo nào (nhỏ, trung bình hay lớn)
Ví dụ trong hình: Nhóm Nano chiếm tới 69,7% tổng số lượng nhà sáng tạo, cho thấy chủ đề này thu hút rất đông đảo các nhà sáng tạo nhỏ/mới tham gia làm nội dung
Phân bổ lượt xem theo nhóm nhà sáng tạo
Ý nghĩa: Cho biết khả năng thu hút người xem (Tầm phủ / Reach) thực tế mà mỗi nhóm nhà sáng tạo đóng góp.
Thông tin thu được: Cho thấy hiệu quả lan tỏa nội dung của từng nhóm nhà sáng tạo giúp tránh việc chỉ nhìn vào số lượng mà đánh giá sai hiệu quả
Ví dụ trong hình: Nhóm Mid tạo ra tới 54,3% tổng lượt xem của toàn bộ thị trường, mặc dù số lượng Creator của họ ở biểu đồ bên trái chỉ chiếm 8,3%
Top nhà sáng tạo
Ý nghĩa: Cho biết nhà sáng tạo nào đóng góp lượt xem cao nhất của chủ đề
Phân bổ lượt xem/số lượng nhà sáng tạo của Top thương hiệu ecom
Ý nghĩa: So sánh tổng thị phần lượt xem giữa các thương hiệu hàng đầu, đồng thời bóc tách cấu trúc nguồn xem đến từ nhóm nhà sáng tạo nào
Thông tin thu được:
Nhận diện phân khúc nhà sáng tạo đóng góp chính vào tổng lượng xem của từng thương hiệu. Ví dụ: Clear và Icare Pharma tập trung gánh lượt xem chủ lực từ nhóm Mid, trong khi Biocarepharma lại tạo sự khác biệt nhờ lượt xem từ nhóm Mega
Xác định phân khúc nhà sáng tạo nào đang mang lại lượng lượt xem vượt trội trong ngành hàng/nhóm hàng để phân bổ ngân sách tuyển KOC/KOL hiệu quả hơn.
Phân bổ số lượng video theo khoảng lượt xem
Ý nghĩa: Cho biết khoảng lượt xem nào có nhiều video
Thông tin thu được: Thị trường có bao nhiêu video viral
3. Ngành hàng và thương hiệu Ecom
Dữ liệu thương hiệu và ngành hàng được ghi nhận từ các sản phẩm có đính kèm link trong video trên TikTok Shop
Ngành hàng Ecom
Ý nghĩa: Đo lường tổng quy mô lượt xem và tốc độ tăng trưởng của từng ngành hàng đối với tập từ khóa/sản phẩm đang phân tích
Phân bổ lượt xem theo thương hiệu
Ý nghĩa: Thương hiệu nào có thị phần lượt xem cao, mức độ cạnh tranh giữa top thương hiệu
Phân bổ số lượng video theo thương hiệu
Ý nghĩa: Thương hiệu nào đang scale bằng số lượng video
4. Danh sách video nổi bật
Video: Mô tả, thời lượng và ngày đăng video
Xu hướng lượt xem: Biểu diễn Lượt xem theo tuần của video
Nhà sáng tạo: Nhà sáng tạo của Video
Chủ đề: Chủ đề của video
Lượt xem: Tổng lượt xem của video trong thời gian phân tích
Lượt tương tác: Tổng lượt tương tác của video trong thời gian phân tích
Tỷ lệ tương tác: Lượt tương tác/Lượt xem
Sản phẩm: Sản phẩm được gắn trong video (Với video gắn nhiều sản phẩm, chỉ hiện thị 1 sản phẩm, theo thống kê số lượng video gắn nhiều hơn 1 sản phẩm là rất thấp: 5%)
Thương hiệu: Thương hiệu của sán phẩm được gắn trong video
Ngày đăng: Ngày đăng video
Hashtag: ký tự đi kèm dấu #
5. Danh sách nhà sáng tạo nổi bật
Nhà sáng tạo: Tên, username, Ngành hàng có lượt xem cao nhất của nhà sáng tạo
Phân loại nhà sáng tạo: Phân loại theo số lượng người theo dõi nhà sáng tạo (Pico<Nano<Micro<Mid<Marco<Mega)
Xu hướng lượt xem: Tổng hợp lượt xem các video của nhà sáng tạo theo tuần
Tổng lượt xem: Tổng hợp lượt xem các video theo bộ lọc
Lượt tương tác: Tổng hợp lượt tương tác (Lượt thích, chia sẻ, bình luận, lưu) các video theo bộ lọc
Số người theo dõi: Người theo dõi nhà sáng tạo
Số video: Số lượng video của nhà sáng tạo theo bộ lọc
Tỷ lệ affiliate: (Số video gắn giỏ hàng/Tổng video) theo bộ lọc
Thương hiệu hợp tác: Top 3 thương hiệu của sản phẩm gắn video theo lượt xem
Top 3 video: 3 video có lượt xem cao nhất
6. Danh sách sản phẩm nổi bật
Xu hướng lượt xem: Tổng hợp lượt xem các video của sản phẩm theo tuần
Tổng lượt xem: Tổng hợp lượt xem các video của sản phẩm
Số nhà sáng tạo: Số nhà sáng tạo affiliate sản phẩm
Số video: Số lượng video gắn sản phẩm
Thương hiệu: Thương hiệu của sản phẩm
Top 3 video: 3 video có lượt xem cao nhất
7. Danh sách thương hiệu nổi bật
Thương hiệu: Dữ liệu thương hiệu được ghi nhận từ các sản phẩm có đính kèm link trong video trên TikTok Shop
Xu hướng lượt xem: Tổng hợp lượt xem các video của thương hiệu theo tuần
Tổng lượt xem: Tổng hợp lượt xem các video của thương hiệu
Số video: Số lượng video gắn sản phẩm của thương hiệu
Số sản phẩm: Số sản phẩm gắn ở video
Số nhà sáng tạo: Số nhà sáng tạo gắn link video sản phẩm của thương hiệu
Top 3 nhà sáng tạo: 3 nhà sáng tạo có nhiều lượt xem nhất
Mọi thắc mắc vui lòng liên hệ tổng đài 033 806 2221, hoặc gửi vào hòm thư: info@metric.vn để được tư vấn và giải đáp.
Last updated